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所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之 ”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播 信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。广告是为了达到增加销售额这一目的而向私人消费者、厂商或**提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。

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室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。

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目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的"动态"特性，大致可分为两种：户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至**过500平方米。人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效 。交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、*行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。

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POP广告的摆放是否具备科学性，将直接影响到展示效果。因此，在设置过程中也存在一些展示方面的问题，如：POP广告的设置高度和数量。如果商场所用的POP广告采取的是悬挂式，则悬挂高度既要避免因距离商品太远而影响促销效果，又要防止遮挡消费者的视线；数量过多的POP广告会让人产生厚重感、压抑感，遮挡通道内的消费者视线，影响他们的购物心情，产生适得其反的效果。广告图形可以传播广告信息，但是仅以简单的未经设计的图形来进行传达，是不能满足广告画面的注目性和印象性要求的，因而也不能收到良好的广告效果。只有在广告图形的设计中融进一些高**的创意成分，才能使之成为一幅好的的POP广告。

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